，记住前几年买过有些还挺贵的。”00后顾客小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。近年来，不少顾客发现，茶饮职业的许多品牌团体大幅降价。

  近来，记者查询中发现，在某渠道的团购，最低以1.9元的价格就能买到古茗的奶茶产品，茶百道则经过活动，以5.9元的价格供给十选一的果茶、纯茶等。

  到2024年11月12日，窄门餐眼数据显现“奶茶饮品”职业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其间，净增加显现为-1.77万家。

  到现在，在北上广深遭到提价调整的区域，冰鲜柠檬水价格5元，冰淇淋价格3元；而其余区域的以上产品的价格保持为4元与2元。虽然这次提价起伏不高，但仍然引起了顾客的广泛评论与重视。

  新茶饮降价趋势由来已久。2020年，喜茶客单价到达52元—56元。奈雪的茶将其品牌定位为“我国抢先的高端现制茶饮连锁品牌”，向港交所提交的IPO招股书中显现，其时奈雪的茶均匀标价为26元，客单价约43元。

  现在，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬的主力价格带都在10—25元，最高不超越30元。

  降价之后，花了钱的人品牌的形象是否会产生显着的改变？90后顾客小黄表明，他更介意是否能取得等价的消费体会。品牌为了营建“高端”而虚高的标价会让人觉得不值，但降价不能一起大起伏下降质量，比方杯型巨细缩水、生果等加料削减，将原材料品牌更换为更廉价的产品导致口味下降等。

  “现在奶茶的均价都是20元左右的线元的价格来买一杯饮料，我倾向于看看其他家有没有配方差不多的‘平替’。”有顾客坦言。如此“寻找平替”的主意，折射出新茶饮商场的别的一个问题：同质化竞赛。

  不仅是价格带挨近，各品牌产品同质化现象益发严峻，根本都包含了奶茶、果茶、纯茶以及近年来火爆的轻乳茶。其间，奶茶、轻乳茶品类的竞赛尤为剧烈。

  （以上“正常定价”以小程序自取为例，标准默许，包含当下限制产品。查询时刻：2024年12月24日。）

  立异更多会集于质料挑选或配方微调，商场上的果茶产品遍及采用了一种类似的配方，新鲜生果与芝士奶盖的结合，并辅以各类小料以丰厚口感和风味。

  各大新茶饮品牌或也是深知，价格战并非长久之策，从产品与营销上也在发力包围，但方向却会集在健康化的赛道上。

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