市场规模约为1232亿元，而据前瞻产业研究院多个方面数据显示，未来碳酸饮料市场规模将以每年8.58%的速度增长，到2027年，我国碳酸饮料市场规模将达到1622亿元。

  近日，或是为了多元化发展，北京燕京啤酒股份有限公司（下述简称“燕京啤酒”）重磅推出首款全国饮料大单品——倍斯特嘉槟，分别有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三个口味。

  据悉，倍斯特嘉槟本来是燕京包头雪鹿公司的一款本地汽水，或是由于碳酸饮料加快速度进行发展并持续扩大趋势，燕京啤酒将其升级为全国化饮料大单品，赋能全国经销商。

  或是在进行多元化发展，近年来，燕京啤酒的主力产品“啤酒业务”，在营收中的占比正处于逐年下滑的趋势。

  据百度股市通显示，2021年—2023年，燕京啤酒“啤酒业务”在营收中的占比分别在93.54%、92.28%、92.16%。

  此外，近年来，燕京啤酒在市场之间的竞争中也面临较大压力。虽然燕京啤酒的业绩呈现增长的态势，但与青岛啤酒、华润啤酒等竞争对手相比仍旧相差不小的距离。

  2024年前三季度，燕京啤酒的营收在128.5亿元左右，与青岛啤酒同期289.6亿元左右的营收相差仍旧超160亿元营收，而华润啤酒仅在半年度的营收就在237.4亿元左右。

  值得注意的是，近年来，燕京啤酒采用代言人进行市场营销的策略，而频繁出现的问题确实令人感到既无奈又好笑。

  自2020年开始，为了打开市场，燕京啤酒开始启用流量明星，企图通过代言人的流量来为新品增加竞争力，进而争夺年轻客群。

  2020年5月，公司高调官宣王一博为代言人，并在京东超市上线热爱罐——王一博限量款。

  虽然此次代言合作非常成功，但在与王一博的合约结束后，燕京啤酒代言人“暴雷”的“噩梦”便开始了。

  2021年5月10日，燕京啤酒在社交平台微博上正式揭晓品牌代言人——原创音乐人蔡徐坤，随后在2023年6月26日，蔡徐坤却被爆出“堕胎门”事件。

  而代言人“暴雷”并不仅有蔡徐坤一个，2021年6月，燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为首位品牌代言人，随后在同年8月，张哲瀚就被曝出“靖国神社拍照事件”。

  值得一提的是，出事的似乎不仅有“流量明星”，2023年4月，此前与燕京啤酒合作的乒乓球大满贯运动员张继科，也因涉赌引爆网络，燕京啤酒迅速与其切割，表示张继科已不是其代言人。

  由此可见，燕京啤酒合作明星代言人、年轻化的道路线日，燕京啤酒在微博官宣品牌代言人为演员关晓彤。未来燕京啤酒的代言人促进年轻化的道路能否顺利，还有待市场后续观察。

  公开资料显示，燕京啤酒公司成立于1997年7月8日，并于同年7月16日正式上市。主营业务为啤酒、水、饮料等制造和销售，基本的产品为啤酒、桶装饮用水、瓶装饮用水、九龙斋酸梅汤、燕京纳豆、饲料等。

  去年年底，燕京啤酒还曾被曝出被强制执行较大数额。据界面新闻等新闻媒体报道显示，去年11月25日，燕京啤酒及旗下两家子公司新增1条被执行人信息，执行标的2.84亿余元，执行法院为邹城市人民法院。

  中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为：“2.84亿元对于燕京啤酒来说是一笔不小的金额，可能会对其短期现金流产生很多压力。尽管燕京啤酒前三季度营收和净利润均有所增长，但如此大额的执行金额仍可能会影响其和财务灵活性。”

  此外，据中国执行信息公开网显示，在今年，燕京啤酒旗下燕京啤酒（湘潭）有限公司还被3次列为被执行人，立案时间分别为2月14日、2月21日、2月26日，案号分别为（2025）湘0381执272号、（2025）湘0381执335号、（2025）湘0381执恢254号。

  对此，柏文喜表示：“投资者可能会对燕京啤酒的未来发展前途产生疑虑，进而影响其在长期资金市场的融资能力和估值水平。”

  实际上，除了被强制执行以外，燕京啤酒在去年初还曾收到证监局警示函。据去年2月23日燕京啤酒发布的公告显示，公司及其两位高管收到中国证券监督管理委员会北京监管局的警示函。

  据悉，燕京啤酒在2022年4月28日披露《独立董事提名人声明》，第三十五项为“包括该公司在内，本人不存在同时在超过五家以上的公司担任董事、监事或高级管理人员的情形”。声明人刘景伟保证声明真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

  北京证监局称，经查，刘景伟当时同时担任董事、监事或高级管理人员的公司家数超过五家。燕京啤酒未充分核查独立董事相关任职情况，导致对外公告的内容与事实不符。

  上述行为违反了《上市公司信息公开披露管理办法》（证监会令第 182 号，以下简称《办法》）第三条第一款的规定。按照《办法》第五十一条第二款的规定，而徐月香作为时任董事会秘书对公司违反相关规定的行为负有主要责任。

  根据《办法》第五十二条的规定，北京证监局决定对燕京啤酒、刘景伟、徐月香采取出具警示函的行政监管措施，并将相关情况记入证券期货市场诚信档案。

  而这可能反映了燕京啤酒在公司治理和合规运营方面存在的问题，未来，燕京啤酒能否有效地加强公司的治理，并摆脱被强制执行的影响，还有待市场后续观察。

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