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“徐福记”这个品牌可能要被雀巢“雪藏”了!
来源:开云体育app官方网站    发布时间:2025-05-21 10:40:26
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  看到雀巢全资收购“徐福记”,我的第一反应就是“徐福记”要被雀巢雪藏了,这是一个曾经快消人的深切感受!

  雀巢在2011 年宣布收购徐福记60%股权,2025 年了,又宣布收购余下40%股份实现全资持股,不是好事儿。

  以银鹭为例,2011年雀巢收购银鹭60%股权,后来也是全资收购。但雀巢在收购后未对银鹭产品做出创新,银鹭业绩下滑,最终被“贱卖”。

  还有太太乐,虽然太太乐在调味品市场仍有一定份额,但其品牌影响力和创新力度在雀巢旗下很弱了。

  但在1994年“中外合资”浪潮中,北冰洋被百事集团收购,天府可乐也被百事收购。

  大宝:被强生收购后,虽然仍在市场上销售,但其品牌影响力和市场占有率有所下降。

  这些外资企业收购后都是“雪藏”或“边缘化”国产品牌,只是利用其销售渠道推广自家产品,导致国产品牌市场占有率下降,最终惨淡收场。

  雀巢、宝洁等凭借强大的资本和市场优势,在收购国产品牌后,会对国内同行业品牌形成挤压。

  一方面,它们能利用规模经济和品牌优势,减少相关成本,提高市场竞争力,使得国产品牌在价格和营销上难以抗衡;

  另一方面,可能会垄断市场资源,包括原材料、销售渠道等,进一步压缩国产品牌的生存空间,不利于国产品牌的创新和成长 。

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