近年来，中式摄生饮品的商场热度一向上升，各大品牌纷繁争相进入这一范畴。作为山楂果汁商场的领军者，山楂树下最近推出了“山楂草本植物饮”系列新品，企图以“0蔗糖、0香精、0脂肪”的健康标签，进军摄生水商场。这一行为不只反映了品牌打破单一产品线的决计，也隐含着在剧烈商场之间的竞赛下的紧迫感。

  跨界推出摄生水，山楂树下期望寻求新的增加点。这一系列新品以山楂为中心质料，辅以乌梅、陈皮、贡菊、玫瑰、荷叶和芦根等草本植物，形成了“轻享日子”“和蔼可亲”“消然安闲”三条细分产品线。依据官方信息，该系列每箱价格65.55元，包括12瓶500ml装，主打“解腻”“提神”等消费场景。

  在宣扬上，山楂树下经过交际渠道着重其“草本轻养”的特性，并暗示其具有“解乏”“助消化”等成效。例如，官方账号描绘其产品时称：“山楂的热心，陈皮的温润，玫瑰的芳香，荷叶的清新，让草本香气天然开释……”部分顾客对此表明欢迎，以为产品的姓名让人感到友爱，但也有用户对其实践成效持保存情绪。

  值得注意的是，闻名战略定位专家詹军豪提示，山楂树下的新品虽然着重配料表的“洁净”，但参加中药成分并宣扬摄生功用需谨慎。他指出，产品的功用性需求科学验证，过度营销或许会引起顾客信任危机。

  自2010年因电影《山楂树之恋》推出首款山楂果汁以来，山楂树下凭仗“鲜、浓、不增加”的品牌定位敏捷兴起。2018年，其销售额打破15亿元，2023年更是迈入25亿元大关。今年初，尚普咨询更为其颁发了“山楂饮品接连6年全国销量榜首”的证明，进一步稳固了其商场位置。

  山楂树下的成功，除了前期绑定电影IP的情怀营销外，还得益于精准切入餐饮和礼品商场。但是，跟着顾客需求的多元化，品牌长时刻依靠单一品类的问题逐步暴露。在2023年消博会上，山楂树下初次测验推出山楂草本植物饮料，外界共同以为这是打破增加瓶颈的要害行动。

  虽然山楂树下企图经过新品拓宽商场，但摄生水赛道的竞赛更加剧烈，元气森林的红豆薏米水、康师傅的枸杞菊花茶、一致的天空大麦饮等产品已占有先机。相较之下，山楂树下的草本植物饮进场时刻较晚，面对同质化的应战。

  更大的危险在于功用性宣扬的合规危险。现在，山楂树下仅着重“不增加香精、色素、防腐剂”，却未供给权威机构对摄生成效的认证。詹军豪以为，配料表中包括中药成分并不代表具有摄生功用，假如品牌未能清晰区别产品特点，或许引发监管的重视。此外，花了钱的人健康饮品的认知也日趋理性，单靠营销话术难以树立长时刻忠诚度。回来搜狐，检查更加多