好自在，是这两年饮料行业一个现象级大单品，其由元气森林于2023年推出，上市四个月即实现销售额破亿元，如今销售额已破10亿元。

  好自在，自上市以来一路上扬，是因为其精确瞄准了消费者既要好喝又追求健康的痛点，这背后正体现了元气森林一切从消费者出发的极致用户主义和产品主义。

  实际上，成立于2016年的元气森林已走过了八个春秋。从气泡水到外星人再到如今的好自在，元气森林不断求新求变，而背后不变的是其从始至终坚持的长期主义。

  面对社会内卷、职场压力，他们既要向上向善又要内心自在平和，正如元气森林好自在既能让我们消费者享受喝饮料的快感，又能为其带来健康无负担的体验。

  近日，元气森林宣布，旗下元气自在水将于2025年1月正式更名为“好自在”，这或能赋予该品牌更多想象空间。

  “自在”是近几年爆火的“中式养生水”的精神内核，也是元气森林为年轻人追求美好生活提供的全新解决方案。而“好”也代表好豆、好喝、好产品，符合元气森林做好产品的长期坚守。

  好自在共包括红豆薏米水、红枣枸杞水和绿豆水三款产品，而其正是元气森林几百人的团队大浪淘沙了100多种食材后才选定的这三种口味，好产品的称呼当之无愧。

  此外，好自在，又体现了一种当下精神情况的松弛感、舒适感。轻而不浮、松而不懈，人惟有自在松弛，才可达久远。好自在，更是祝愿每一个人美好自在。

  “好名字”， 九德定位咨询公司创始人徐雄俊评价说，“好自在这一个名字简单好记、朗朗上口，又直击灵魂，把这款养生水的核心理念表述得很清楚。”

  2023年9月，好自在向全国铺货，短短四个月后，销售额突破1亿元，如今销售额更是突破了10亿元，成为继气泡水、外星人之后，元气森林打造的又一爆款单品。

  马上赢最新发布的多个方面数据显示，截至2024年11月，元气森林好自在在植物饮料品类的市场占有率达19.5%。实际上，自上市初期，好自在就以在当时令人耳目一新的产品实现了指数级增长，快速占领了植物饮料品类超过20%的市场占有率，带动了整个类目的发展。

  今年，即便受到了来自众多雷同产品的压力，在大厂、小厂纷纷入场且植物饮料整体类目迅速增加的前提下，好自在依旧稳住了市场占有率，确立了自身优势。

  植物饮料并不是一个新的类目，但是元气好自在从一开始就将产品理念定位于“回归传统食补”，与以往的植物饮料形成了差异化，精准击中了年轻人既要享受喝饮料的快感，又要健康养生的痛点。

  更重要的是，产品优质是好自在火爆的底层保证。好自在巧妙地将红豆、薏米等传统食材融入现代饮品之中，对原料精挑细选，同时采用传统的熬煮工艺，简化配料表，使得元气好自在在口感上既清爽又不失传统风味。

  好自在的产品包装设计也别具一格，以“煮”为核心元素，传递出大口饮用、无负担的理念，与产品的健康定位相得益彰。饮料行业独立观察者马磊还透露，元气好自在的矮瓶包装设计独特，深受年轻女士喜欢，在便利店等渠道都会被放在货架的上两层。

  成立于2016年的元气森林一路走来，已经从消费者出发打造了多款爆品，成为饮料行业不折不扣的“爆款制造机”。

  据了解，目前元气森林产品覆盖气泡水、电解质水、乳茶、无糖茶、有糖茶等大部分饮料品类，旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、燃茶、乳茶、元气好自在等多个品牌。今年，900ml售价仅5元的大冰茶，凭借强大的质价比，为元气森林打开了网点覆盖的大门。

  打造一款爆款或许靠的是运气，频频打造爆款彰显的则是能力，这背后是元气森林具有孵化优质新品的生态体系。

  企业内部机制扁平、文化开放、结构灵活或是这一生态体系的灵魂。据了解，作为元气森林的创始人，唐彬森在公司内部，被上到高管下到刚入职大学生的员工都亲切称之为“老唐”，他不喜欢别人叫他 “唐总”。

  据接近元气森林的内部的人偷偷表示，在公司产品研制过程中，唐彬森尽可能减少干预，而是对产品经理们充分放权，并鼓励他们放手去做，这为爆款产品诞生提供了优质的土壤。

  走过八年的元气森林频出爆款的同时也应对了诸多挑战，其不断求变求新，而始终不断的是公司长期主义的发展理念，正如唐彬森在刚结束的供应商大会上与供应商的约定，“坚持长期主义，20年后再相会”。（图片由企业提供）

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